No início de maio, a Netflix (NFLX34) implementou uma nova estratégia visando aumentar sua receita em um mercado saturado e enfrentando uma economia desafiadora. A empresa decidiu regular o compartilhamento de senhas de contas, uma mudança drástica considerando que anteriormente a Netflix até incentivava essa prática ao publicar no Twitter “Amar é compartilhar uma senha”.

De acordo com dados da empresa de pesquisa Antenna, as assinaturas diárias da Netflix nos Estados Unidos experimentaram um salto nos primeiros dias após a implementação da repressão ao compartilhamento de senhas em 23 de maio. Especificamente, em 26 e 27 de maio, a Netflix registrou quase 100 mil novas assinaturas diárias, indicando o impacto positivo da medida.

Nesta sexta-feira (9/6), essa mudança resultou em um aumento de aproximadamente 3% nas ações da Netflix às 11h29 (horário de Brasília), demonstrando o otimismo dos investidores com a estratégia adotada pela empresa. A Netflix estima que mais de 100 mil usuários forneceram suas credenciais de login para terceiros, evidenciando a necessidade de regulamentação nessa área.

Conforme as novas regras, os usuários nos EUA agora têm a opção de adicionar um membro adicional fora de suas residências, mediante o pagamento de uma taxa adicional de 8 dólares por mês. Essa medida visa incentivar a assinatura individual de cada membro da família, impulsionando assim a receita da empresa.

Diante de um mercado altamente competitivo e desafiador, a Netflix busca constantemente inovar e adotar estratégias que possam impulsionar seu crescimento. A repressão ao compartilhamento de senhas é mais uma dessas iniciativas, que se mostrou eficaz ao resultar em um aumento significativo de assinaturas diárias nos Estados Unidos.