O renomado clube privado Soho House, originário de Londres e com unidades nas principais cidades do mundo, está prestes a abrir suas portas no Brasil. A primeira filial brasileira, o Soho House São Paulo, tem previsão de inauguração para o mês de dezembro. Essa será a segunda unidade da rede na América Latina, com a confirmação de que o México também receberá sua unidade em setembro, na Cidade do México.
Localizado no icônico complexo conhecido como Cidade Matarazzo, na região da Avenida Paulista, o Soho House São Paulo ocupará parte do prédio que abrigava a histórica Maternidade Condessa Filomena Matarazzo, ao lado do Hospital Matarazzo, ambos tombados como patrimônio histórico do século XX.
A concepção e realização do empreendimento Cidade Matarazzo levaram mais de uma década e contaram com a reforma de dez prédios históricos em um terreno de 30.000 metros quadrados. O projeto foi idealizado pelo empresário francês Alexandre Allard, do Groupe Allard.
De acordo com informações da Bloomberg, a unidade do Soho House São Paulo oferecerá 36 quartos, academia, spa, bar na cobertura com piscina, além de restaurantes e espaços exclusivos para os membros do clube.
A admissão no Soho House se dará por indicação de membros atuais e posterior aprovação por um comitê do clube, seguindo o mesmo padrão adotado nas unidades internacionais. Além disso, será necessário o pagamento de uma taxa de introdução, que em cidades como Nova York chega a cerca de US$ 1.100 (aproximadamente R$ 5.300). Adicionalmente, haverá uma taxa anual que varia de acordo com a unidade, chegando a US$ 2.667,00 (R$ 12.800) em Soho House Nova York, e US$ 4.899,00 (R$ 23.500) para acesso global a todas as unidades.
Fundado em 1996 no bairro de Soho em Londres, o Soho House já possui 38 unidades em diversos países, sendo considerado um símbolo de status em cidades como Miami, Los Angeles, Paris, Istambul, Chicago, Roma e Mumbai, entre outras. Além disso, a rede também estabeleceu parcerias com diversas redes hoteleiras ao redor do mundo. A chegada do clube ao Brasil promete oferecer aos membros uma experiência exclusiva e sofisticada em um dos pontos mais vibrantes da cidade de São Paulo.
