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Rolex Adquire Bucherer: impacto nos relógios de luxo

Divulgação

A indústria de relógios de luxo está em movimento com o anúncio surpreendente da Rolex adquirindo a Bucherer. Essa aquisição representa um marco, conferindo à Rolex uma significativa presença nas vendas diretas ao consumidor, o que pode influenciar o mercado e a dinâmica entre os varejistas. A aquisição das mais de 100 lojas da Bucherer em todo o mundo altera as perspectivas do setor, levantando questões sobre o fornecimento e a concorrência entre as marcas.

A relação entre Rolex e Bucherer remonta a 1924, o que torna essa aquisição um passo lógico para ambas as empresas, de acordo com Jean-Philippe Bertschy, analista da Vontobel. A valorização da Bucherer é estimada em cerca de 4 bilhões de francos suíços (aproximadamente US$ 4,5 bilhões), mas os detalhes financeiros do acordo não foram divulgados publicamente.

A decisão da Rolex de adquirir a Bucherer surgiu após a família que controla a varejista expressar sua intenção de vender. A Rolex enfatizou que os relacionamentos com seus parceiros de varejo existentes não sofrerão alterações. Contudo, essa aquisição assinala uma mudança estratégica significativa para a Rolex, que tradicionalmente optou por não vender seus relógios diretamente aos consumidores.

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A Rolex é conhecida por sua abordagem focada em distribuição restrita, com apenas uma loja de propriedade e operada pela marca em Genebra, sua cidade natal. A aquisição da Bucherer proporcionará à Rolex uma nova dimensão, permitindo uma ligação direta com seus clientes e maior controle sobre distribuição, alocação e precificação de seus relógios. O mercado de relógios de luxo agora está aguardando atentamente os desdobramentos dessa aquisição e os potenciais impactos na indústria como um todo.

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