No cenário da Black Friday 2023, a Shein, varejista chinesa de moda rápida, concentra seus esforços na expansão da capacidade logística para agilizar entregas e oferecer descontos expressivos. Com cinco centros de distribuição espalhados pelo Brasil e investimentos na construção de competência logística, a empresa visa atender a demanda de forma eficaz. A estratégia inclui cerca de 300 pontos de drop off e o engajamento de oito novos transportadores parceiros para otimizar as entregas, garantindo a rapidez na movimentação dos produtos.
Julio Manzano, diretor de logística da Shein, destaca o uso da inteligência artificial para prever a demanda e planejar a logística, resultando em produção antecipada e entregas mais rápidas. A empresa se mostra preparada para enfrentar possíveis desafios, como a seca na região Norte, garantindo a continuidade das entregas aos clientes por meio de estratégias de transporte aéreo e rodoviário.
Com um investimento de R$ 750 milhões e o objetivo de se posicionar como uma empresa mais alinhada com o mercado brasileiro, a Shein aposta em preços competitivos para atrair consumidores durante a Black Friday. Descontos progressivos de até 90% e frete grátis em itens selecionados estão entre as ofertas anunciadas. A empresa opera em diferentes modelos, incluindo importação, marketplace com parceiros e produção própria, com o marketplace nacional representando quase metade do volume de vendas no Brasil. Com planos de aumentar a produção local até 2026, a Shein visa melhorar a experiência do cliente, apostando na agilidade da fabricação local para proporcionar uma entrega mais eficiente e rápida.
