O Mercado Livre (MELI34), após sua estreia no Big Brother Brasil no ano passado, anuncia sua continuidade como um dos patrocinadores principais no BBB 24. A empresa opta por uma estratégia focada no setor de moda, almejando fortalecer essa categoria em sua plataforma.
Crescimento observado e metas para 2024
Cesar Hiraoka, diretor de marketing do Mercado Livre, destaca o crescimento significativo no setor de moda. “Vimos um aumento de mais de 92% no GMV de grandes marcas de moda e mais de 28% nas lojas oficiais de moda entre o terceiro trimestre de 2022 e 2023”, comenta, em entrevista ao Money Times.
Para 2024, o objetivo é ampliar a demanda pela categoria de Moda, agregando valor à experiência dos usuários.
Patrocínio e planos futuros
O Mercado Livre, como parte de seu patrocínio, destaca a importância da moda em sua estratégia para 2024. Além da cota “Big”, a empresa introduz o “Almoço do Anjo”, dedicado especificamente à moda, demonstrando a diversidade da categoria em seu marketplace.
Dados que sustentam a estratégia
Hiraoka enfatiza a força da seção de moda na plataforma, com cerca de 30 milhões de usuários explorando-a mensalmente. “A vertical de Moda é uma alavanca de crescimento crucial. Em comparação, temos quase 150 vezes o tamanho do maior shopping da América Latina em quantidade de lojas”, afirma o diretor de marketing.
O Mercado Livre e o desenvolvimento do varejo brasileiro
A estratégia do Mercado Livre vai além do aumento das vendas. Hiraoka ressalta a contribuição para o desenvolvimento do varejo brasileiro, visando potencializar os negócios de seus vendedores e fortalecer as marcas parceiras. Combinando produtos de fast fashion e marcas já reconhecidas, a empresa busca enriquecer a experiência de compra no e-commerce.
Conclusão: Mercado Livre e o impacto no BBB 24
O Mercado Livre, substituindo a Americanas (AMER3) como patrocinadora, evidencia uma estratégia bem articulada para o BBB 24, com um enfoque especial na moda. A expectativa é de que essa abordagem traga um crescimento substancial para a plataforma e para o setor de varejo de moda no Brasil.
