Após reações adversas nas redes sociais, o Burger King retira do ar sua recente propaganda, denominada “Exagero”, que contava com a participação de Clovis Basilio, mais conhecido como Kid Bengala, um ex-ator pornográfico. A decisão visou evitar o aprofundamento de críticas à empresa de fast-food.
A agência Jotacom, conhecida por suas estratégias focadas em dados para gerar engajamento e conversas nas redes sociais, desenvolveu a campanha que lançou uma promoção oferecendo dois lanches Whopper por R$ 25. Kid Bengala protagonizou o vídeo promocional, no qual ele fazia referência ao tamanho dos sanduíches com um apelo sexual.
Reação do público
A escolha de Kid Bengala como garoto-propaganda gerou desconforto e críticas por parte do público. Desse modo, alguns internautas expressaram preocupação com o teor sexual da campanha, considerando inadequada a associação de uma marca consumida por crianças e adolescentes. Comentários em plataformas como Instagram destacaram a falta de sensibilidade da campanha em reconhecer seu amplo espectro de consumidores.
Decisão do Burger King
Em resposta às críticas, o Burger King emitiu um comunicado na tarde de quinta-feira (15), anunciando a suspensão da campanha. A marca reiterou seu compromisso com uma comunicação moderna e provocativa, mas reconheceu a necessidade de evitar contribuir para a polarização nas redes sociais. A empresa enfatizou que, embora a intenção fosse entreter um público predominantemente adulto com trocadilhos humorísticos, optou pela retirada do material para não intensificar debates online.
Posicionamento da Jotacom
A Jotacom, responsável pela criação da campanha, também se manifestou sobre o episódio. Em comunicado, a agência defendeu a intenção original da campanha de gerar interações leves e divertidas, direcionadas a um público jovem-adulto. Contudo, após avaliar os dados e o feedback recebido, concordou com a decisão do Burger King de suspender a divulgação do vídeo.
