A Nike escolheu o Palais Brongniart em Paris para apresentar sua nova linha de tênis, o Pegasus 41. Este evento marca uma tentativa de reverter as recentes baixas nas vendas. Entre os lançamentos também está o Alphafly, destinado a maratonistas.
Heidi O’Neill, presidente de consumidores e mercado da Nike, compartilhou ao Bloomberg Línea que “força e velocidade fazem parte de nossa máquina daqui para frente”. Segundo ela, os novos produtos são parte de um plano de três anos que iniciou antes das Olimpíadas de Paris, agendadas para julho.
Recentemente, a Nike enfrentou quedas de vendas e problemas de estoque que impactaram negativamente sua performance financeira. Em resposta, o CEO John Donahoe anunciou um plano de redução de custos de até US$ 2 bilhões, incluindo cortes que afetarão 2% dos empregados.
Analistas de Wall Street expressaram preocupações sobre a dependência da Nike em modelos antigos. Lorraine Hutchinson, analista da BofA Securities, notou que “a inovação ficou aquém nos últimos anos, e o desenvolvimento e lançamento de novos produtos são chave para o retorno ao crescimento.”
Empresas emergentes no setor de corrida, como a On Holding da Suíça e a Hoka da Deckers Outdoor, têm ganhado terreno. A On Holding reportou uma receita de mais de US$ 2 bilhões no último ano, e a Hoka ultrapassou US$ 1 bilhão em vendas anuais.
Em resposta à competição, Donahoe prometeu rejuvenescer a franquia Pegasus. Ele mencionou que reduções no fornecimento de modelos clássicos, como o Air Force 1, seriam feitas para dar espaço a novos produtos.
John Hoke, diretor de inovação da Nike, disse que a empresa está adotando uma agenda agressiva de inovação. Hoke, que assumiu o cargo em novembro, destacou que a tecnologia Air é uma prioridade.
Os novos produtos, incluindo o Pegasus 41 com nova espuma e camada de ar, serão disponibilizados em junho na loja online da Nike e em parceiros de varejo. O modelo premium do Pegasus está previsto para 2025.
A Nike também está de olho nas próximas competições de corrida, como a Maratona de Boston e os eventos de atletismo nas Olimpíadas de Paris. O novo ciclo de tênis da Nike tem em mente a concorrência, apesar da empresa considerar que essas oscilações são normais. O’Neill expressou confiança, apesar da competição acirrada: “Já vimos situações competitivas antes, e em muitos casos, esses concorrentes vêm e vão.”
