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O que é honest market? Conheça a marca VendPerto e o conceito por trás

Expansão inclui honest markets em SP

Minimercados de autoatendimento. (Foto: Divulgação/VendPerto)
Minimercados de autoatendimento. (Foto: Divulgação/VendPerto)

A startup VendPerto anunciou a abertura de 200 novos minimercados em São Paulo até 2024. Baseada no conceito de honest market, a empresa visa instalar unidades em condomínios residenciais, comerciais e empresas.

Nesse sentido, honest market (do inglês, mercado honesto) é um modelo de comércio onde a confiança dos clientes é a base. Os produtos são disponibilizados sem a presença constante de funcionários ou vendedores. Os clientes são responsáveis por registrar e pagar pelos produtos que consomem de forma autônoma.

O conceito de honest market surgiu na Europa e nos Estados Unidos por volta de 2015. Foi desenvolvido como uma resposta à necessidade de maior conveniência e flexibilidade no consumo.

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Origem e adaptação

Nesse contexto, a VendPerto iniciou suas operações em 2018 com vending machines em condomínios. Inspirada por tendências europeias e norte-americanas, adotou o modelo de honest market em 2020, em meio a pandemia.

Minimercados de autoatendimento: impacto da pandemia

Com a emergência sanitária em 2020, a VendPerto ajustou suas máquinas para o modelo de minimercados de autoatendimento em condomínios. A primeira loja foi aberta na Zona Sul de São Paulo em abril de 2020. Com isso, a empresa captou R$ 600 mil na primeira rodada de investimentos e R$ 2,8 milhões na segunda, expandindo suas operações.

Além disso, as restrições da pandemia continuaram a impulsionar a VendPerto no ano seguinte. A startup aumentou de 50 para 70 unidades, com contratos para mais 48 até o final do semestre. O faturamento em 2021, portanto, atingiu R$ 1,8 milhão, superando os R$ 1,3 milhão de 2020.

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Futuro da VendPerto

Para continuar crescendo, a VendPerto trabalha com uma assessoria de M&A e busca investimentos de Venture Capital e Private Equity. A expansão planejada para 2024, assim, inclui minimercados de autoatendimento em diversas regiões de São Paulo, consolidando a presença da empresa no mercado.

Parcerias e inovações

Por fim, a profissionalização da VendPerto incluiu a criação do cargo de CFO e parcerias com grandes bancos. A empresa busca linhas de crédito para Capex, garantindo recursos para sua expansão. As novas unidades vão atender a demanda crescente por minimercados de autoatendimento em condomínios e empresas.

Problemas no boom do honest market

Nos últimos anos, o setor alimentar viu com bons olhos a nova tendência. Localizados em prédios comerciais e residenciais, esses pontos de venda tornaram-se acessíveis para diversos tipos de investidores. O modelo inclui startups como Minha Quitandinha e Market4u.

De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), atualmente existem 2.666 franquias de mercados autônomos no Brasil, distribuídas entre 9 marcas e empresas associadas. Este crescimento reflete o aumento da aceitação e a confiança dos consumidores nesse modelo de comércio.

Projeções e realidade

No entanto, algumas projeções de expansão não se confirmaram ao longo dos anos. Em 2021, uma investigação realizada pelo Giro News com 9 players do setor sugeria a abertura de mais de 110 mil lojas autônomas até 2025. Desse total, 100 mil faziam parte do plano de expansão da Market4u, que também previa 200 mil unidades nos próximos cinco anos. Atualmente, a rede conta com aproximadamente 2.100 lojas.

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