A multinacional francesa JCDecaux, líder global em publicidade em mobiliário urbano, divulgou resultados de crescimento para o primeiro semestre de 2024. Em balanço apresentado na última quinta-feira (25), a empresa reportou um lucro líquido de € 94,4 milhões, marcando um aumento de 149,6% em relação ao mesmo período do ano anterior, quando o lucro foi de € 37,8 milhões. Além disso, a receita líquida do grupo atingiu € 1,8 bilhão, crescendo 14% em comparação aos € 1,5 bilhão registrados no primeiro semestre de 2023.
JCDecaux e o DOOH: crescimento no setor digital
O desempenho positivo foi impulsionado pelo crescimento de 27,8% na área Digital Out of Home (DOOH), que utiliza telas digitais para exibição de anúncios em ruas e avenidas. Esta tecnologia agora representa 36,8% da receita do grupo, comparado a 32,7% no primeiro semestre do ano anterior. Este avanço reforça a aposta da JCDecaux na digitalização e na modernização de suas operações globais.
Desempenho no Brasil
No Brasil, a JCDecaux também apresentou resultados sólidos. De acordo com Ana Célia Biondi, Diretora Geral da JCDecaux no Brasil, o país ocupa a décima posição em termos de faturamento entre as filiais do grupo. “Mais de 50% do nosso faturamento no Brasil já provém de iniciativas digitais. Estamos comprometidos em continuar investindo e expandindo nossas operações no país”, declarou Biondi ao Valor. A mídia programática, que automatiza a compra de publicidade digital, também teve destaque no Brasil, com um crescimento de 361,6% comparado ao primeiro semestre do ano anterior.
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Perspectivas futuras
O presidente do Conselho Executivo e Co-CEO da JCDecaux, Jean-Charles Decaux, expressou otimismo em relação ao futuro, mencionando que os resultados superaram as expectativas. Ele destacou a importância da implementação de telas digitais em locais estratégicos e o desenvolvimento das capacidades programáticas da empresa.
Para o terceiro trimestre de 2024, a JCDecaux prevê um aumento de receita global de 10%, impulsionado pelos Jogos Olímpicos de Paris e pelo crescimento contínuo do mobiliário urbano digital. A empresa também está otimista com o potencial da mídia digital out-of-home para capturar uma parte do pool de receita de US$ 300 bilhões em publicidade programática.
Análise do primeiro semestre
Durante o primeiro semestre de 2024, a JCDecaux demonstrou um crescimento orgânico da receita de 13,4%, com um aumento substancial na publicidade digital ou DOOH (27,8%) e programática (61,8%). A margem operacional da empresa expandiu 28,7%, refletindo a melhoria na lucratividade.
A empresa conquistou contratos estratégicos importantes, como os do aeroporto de Shenzhen e do transporte público em Roma, além de focar na sustentabilidade, o que a posicionou positivamente em um ambiente desafiador. Enquanto o mercado francês permaneceu estável, o Reino Unido apresentou um crescimento robusto.
Nesse sentido, os esforços de sustentabilidade da JCDecaux foram amplamente reconhecidos. A empresa recebeu vários prêmios e a aprovação da Science Based Targets initiative (SBTi). Além disso, a dívida líquida da empresa diminuiu para € 956 milhões, com um rácio de alavancagem de 1,3 vezes a margem operacional ajustada.
Desempenho no mercado global
Apesar de um desempenho estável na França, a recuperação na China foi descrita como gradual, com a empresa ainda cumprindo garantias mínimas em contratos de transporte. No entanto, o mercado do Reino Unido experimentou um forte crescimento, e os ganhos de contratos reforçaram o portfólio da JCDecaux.
Histórico da JCDecaux
Fundada na França em 1964 pelo patriarca Jean-Claude Decaux, a JCDecaux é especializada na fabricação e instalação de mobiliário urbano e publicidade exterior, cuja diversificação resultou na DOOH. A empresa é reconhecida por seus esforços em sustentabilidade social e ambiental, tendo recebido prêmios como o grau de medalha de ouro da organização EcoVadis.
