A Alpargatas, dona da marca Havaianas, anunciou na terça-feira, 6, que o executivo Fernando Rosa assumirá como presidente da BU Havaianas Brasil a partir do dia 16 de setembro. Rosa possui uma carreira de mais de 20 anos em vendas, marketing e áreas comerciais, com passagens por grandes empresas como Coca-Cola, BRF, Pepsico, Danone e Kraft Heinz.
Experiência Profissional
Fernando Rosa foi presidente da Kraft Heinz no Brasil, cargo que ocupou desde dezembro de 2020. Ele exerceu funções de destaque como diretor comercial e de marketing em diversas outras empresas, incluindo a Danone e a Pepsico. Sua trajetória também inclui cargos na BRF e Coca-Cola FEMSA, onde consolidou sua experiência em liderar equipes e desenvolver estratégias de mercado.
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Desafios e Metas
Entre os principais desafios de Rosa à frente da Havaianas, está o crescimento sustentável da marca no Brasil. Ele terá a missão de proteger a posição de liderança da Havaianas, além de expandir a presença da marca em novos mercados e categorias, como o segmento masculino e infantil. No ano passado, a receita líquida da Havaianas no Brasil foi de R$ 2,7 bilhões, uma queda de 6,8% em comparação com 2022. O volume de vendas diminuiu 13,4%, com 185 milhões de pares vendidos.
Mudança na Liderança
A chegada de Fernando Rosa acontece seis meses após Liel Miranda assumir como CEO da Alpargatas. Rosa, que também integrará o Comitê Executivo Global da Alpargatas, reportará diretamente a Miranda. Sua nomeação preenche uma vaga que estava aberta desde janeiro.
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Resultados Financeiros
A Alpargatas registrou um lucro líquido de R$ 24,7 milhões no primeiro trimestre de 2024, revertendo o prejuízo de R$ 199,7 milhões no mesmo período do ano anterior. A receita líquida da empresa cresceu 3,2% em relação ao ano passado, totalizando R$ 931,8 milhões. A geração de caixa operacional, após investimentos, foi positiva em R$ 260 milhões. Isso contrasta com um consumo de caixa de R$ 271 milhões no ano anterior.
Perspectivas para o Futuro
“Com a liderança de Fernando Rosa, a expectativa é que a Havaianas recupere seu crescimento e melhore suas margens operacionais. A experiência de Rosa em grandes corporações será fundamental para alcançar esses objetivos e consolidar a marca no mercado brasileiro e em novos segmentos”, comentou Jackson Pereira Jr., articulista de negócios do Economic News Brasil.
