Mesmo não sendo o evento mais forte do calendário comercial, o Dia dos Pais em 2024 traz grandes expectativas para o comércio brasileiro. A previsão é de que mais de 110 milhões de consumidores comprem presentes, gerando um impacto na economia.
Tradicionalmente celebrado no segundo domingo de agosto, este ano a data cai no dia 11. O Dia dos Pais é a quarta data mais importante para o varejo brasileiro, perdendo apenas para o Natal, Dia das Mães e Dia das Crianças.
As estimativas da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) indicam um crescimento de quase 5% nas vendas em comparação ao ano anterior, com um total de R$ 7,7 bilhões. A Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) é ainda mais otimista, projetando uma movimentação superior a R$ 25 bilhões.
Renda e Consumo em alta
O otimismo no comércio está diretamente ligado à melhora na renda da população. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a taxa de desemprego no Brasil atingiu o nível mais baixo em 10 anos no segundo trimestre de 2024. Além disso, o rendimento médio dos trabalhadores aumentou, atingindo R$ 3,2 mil, o que deve impulsionar o consumo.
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Uma pesquisa da CNDL realizada em todas as capitais do país revela que o gasto médio previsto para o Dia dos Pais deve ser de R$ 230. Um dado interessante é que a maioria dos consumidores pretende pagar à vista, utilizando principalmente o Pix e o cartão de débito.
Preferências de compras
Entre os presentes mais populares, roupas lideram com 47% das preferências, seguidas por perfumes e cosméticos (35%) e calçados (27%). O comércio eletrônico, por sua vez, deve continuar crescendo. No ano passado, as vendas online para o Dia dos Pais registraram um aumento de pouco mais de 6%, com smartphones dominando as compras. A expectativa é que essa tendência continue em 2024.
De acordo com a Fundação Getulio Vargas (FGV), em 2023, os produtos que mais tiveram aumento de preço foram livros e perfumes, ambos com alta de 8,3%. Roupas e refeições em restaurantes também registraram aumentos, de 5,5% e 5,3%, respectivamente. Em contrapartida, os preços de computadores e celulares caíram, com reduções de 4,3% e 2,6%.
Apesar das variações de preços, o Dia dos Pais em 2024 se apresenta como uma oportunidade valiosa para o comércio. Com o aumento da renda e um cenário econômico mais estável, os consumidores estão dispostos a gastar, o que deve aquecer ainda mais o mercado.
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