A tecnologia tem transformado a forma como as empresas de mídia externa, conhecidas como OOH (Out Of Home), monitoram e avaliam o impacto de suas campanhas. Com a introdução de sensores avançados, empresas como JCDecaux, Neooh, e ClearChannel estão transformando a precisão na medição de audiência. Nesse sentido, elas conseguem capturar dados em tempo real sobre a interação dos consumidores com anúncios exibidos em outdoors, relógios de rua, elevadores e outros formatos. Esses sensores detectam a proximidade de celulares através de redes Wi-Fi, permitindo um acompanhamento detalhado da jornada do consumidor, desde o transporte público até locais de compras, como shoppings.
Crescimento e segmentação da tecnologia na Publicidade OOH
A precisão dessas medições é vital em um mercado onde os anunciantes no Brasil estão investindo cerca de US$ 479 milhões em publicidade externa. Isso simboliza um crescimento de 7,6% em relação ao ano anterior, segundo a Statista. Nos Estados Unidos, esse valor deve alcançar US$ 9,34 bilhões em 2024. Esse aumento no investimento reflete o avanço econômico e o crescimento do poder de compra dos consumidores. Além disso, também marca a urbanização e o desenvolvimento da infraestrutura, que ampliam os espaços para anúncios. Os canais digitais, que integram elementos conectados à internet, estão ganhando espaço, quase igualando os investimentos em mídia tradicional, como outdoors, que ainda detêm 38% do mercado.
Integração de dados e privacidade
As empresas do setor estão cada vez mais engajadas em integrar novas fontes de dados para segmentar campanhas de maneira mais eficaz. Juliana Marques, diretora de planejamento da Neooh, destaca que a combinação de dados captados por sensores com informações de aeroportos e outras fontes resulta em campanhas mais criativas e relevantes. Entretanto, essa inovação traz consigo o desafio de garantir a privacidade dos dados coletados. Marco Frade, responsável pelo Mapa OOH, reforça que o cruzamento de dados é encriptado e anonimizado. Essa estratégia se deve às normas da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Ferramentas de medição avançada: Everywhere Analytics
Uma das mais recentes inovações no setor é a ferramenta Everywhere Analytics. Ela foi desenvolvida pela Ideia Mídia Out Of Home. Essa tecnologia permite monitorar o fluxo de pessoas e medir, com precisão, o potencial de audiência em áreas de grande movimento e estabelecimentos comerciais. O sistema utiliza sensores para captar sinais Wi-Fi emitidos por smartphones. Isso garante uma medição precisa e em tempo real, o que oferece índices mais seguros de retorno sobre o investimento (ROI) para as campanhas publicitárias.
Aplicações práticas e impacto no varejo
Além de seu uso em mídia externa, a tecnologia para a publicidade OOH também pode ser aplicado no varejo, em locais como shoppings e supermercados. A ferramenta ajuda a identificar padrões de comportamento dos consumidores, como o tempo de permanência em determinadas áreas e a frequência de visitas. Esse nível de detalhamento permite um planejamento mais eficiente, tanto na alocação de funcionários quanto na otimização de campanhas publicitárias, com base em dados reais e não em estimativas probabilísticas.
