O setor de shopping centers registrou um crescimento de 5,5% nas vendas de Natal em 2024, segundo levantamento da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). Durante a semana de 19 a 25 de dezembro, as compras natalinas movimentaram R$ 5,94 bilhões, o maior valor desde 2019. Esse desempenho reflete a redução do desemprego e a melhora na renda dos brasileiros, consolidando as tendências de consumo no Natal.
Dados Relevantes do Desempenho
De acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), o aumento de 5,5% nas vendas de Natal em 2024 superou o crescimento médio do varejo, que foi de 3,4% no período. O ticket médio nos shoppings alcançou R$ 213,83, representando um aumento de 3,3% em relação a 2023. Em comparação, lojas de rua apresentaram um ticket médio de R$ 109,47, com alta de 2,7%. Esses números destacam o desempenho do comércio no Natal, especialmente em shoppings, que lideram as estratégias de vendas para o Natal.
Os produtos mais vendidos no Natal impulsionaram o faturamento, enquanto as promoções de Natal no varejocontribuíram para atrair consumidores e aumentar o faturamento do varejo no Natal. O comércio também viu impacto positivo com o aumento de empregos temporários no Natal, gerando oportunidades e contribuindo para a economia.
Razões para o Crescimento
A recuperação econômica, marcada pela redução do desemprego e a melhora na renda das famílias, foi determinante para o crescimento das vendas de Natal em 2024. Além disso, os shopping centers adaptaram-se às novas demandas, oferecendo experiências diversificadas que atenderam ao comportamento do consumidor no Natal. O e-commerce também desempenhou papel relevante, complementando as vendas físicas e refletindo as tendências de E-commerce no Natal.
Segundo Glauco Humai, presidente da Abrasce, os números deste Natal refletem a confiança dos consumidores e a relevância dos shopping centers como motores da economia. Ele destaca que o crescimento do varejo no Natal reafirma a força do setor.
Recuperação pontual no varejo
Para o especialista em finanças Pedro Brandão, CEO da CredÁgil, o crescimento nas vendas de Natal em 2024 nos shoppings brasileiros destaca uma melhora no desempenho do setor, impulsionada pela redução do desemprego e pelo aumento da renda. Esses resultados destacam a importância de compreender as mudanças no comportamento do consumidor para alinhar estratégias de vendas. No entanto, isso não indica, necessariamente, o bom andamento da economia brasileira, que enfrenta turbulências como a alta do dólar, o déficit fiscal e a elevação da Selic, fatores que impactam o crédito ao consumidor.
“Os dados refletem uma recuperação pontual no varejo nos shoppings no país, mas é necessário avaliar se esse crescimento se sustenta ao longo do tempo, considerando as variáveis econômicas e o papel crescente do e-commerce.”
