A gigante de bebidas Ambev anunciou, nesta terça-feira (7), que está vendendo a marca de sucos Do Bem para a Tial, produtora de sucos sem conservantes de Minas Gerais. O valor da transação ainda não foi revelado, mas o acordo já foi assinado e aguarda aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).
A transação e o impacto no mercado da venda da marca de sucos Do Bem
Com a venda da marca, a Ambev pretende focar seus investimentos em outras marcas e segmentos de seu portfólio. Embora a transação ainda dependa da aprovação do CADE, a marca Do Bem continuará sendo comercializada pela Tial, que visa impulsionar a produção e expandir seu portfólio com a nova aquisição. A Tial se destaca pela produção de sucos naturais e sem conservantes, alinhando-se com a proposta saudável da Do Bem.
De acordo com o CEO da Ambev, Jean Jereissati, a companhia não se vê mais apenas como uma produtora de bebidas, mas como uma plataforma digital que conecta diversos produtos a um ecossistema completo, do campo ao consumidor.
A estratégia da Tial e o futuro da Do Bem
O interesse da Tial pela Do Bem está atrelado à afinidade entre os valores das marcas. A Do Bem, com seu apelo saudável e “natureba”, complementa a linha de produtos da Tial, especializada em sucos naturais. A expectativa é que a marca continue a ser um carro-chefe da Tial no mercado de bebidas saudáveis, mas também possa atender a um público mais acessível com novos produtos.
A tendência de mercado e o comportamento do consumidor também desempenham um papel importante nessa transação. De acordo com analistas, o segmento de produtos saudáveis teve um desempenho abaixo das expectativas em termos de volume de vendas. O movimento reflete a adaptação do mercado, com marcas saudáveis sendo repensadas devido às mudanças nos hábitos e ao poder aquisitivo.
O que muda para o consumidor?
A venda da Do Bem pela Ambev reflete as mudanças no mercado de bebidas não alcoólicas. Com a venda, a Tial deverá dar continuidade ao legado da marca, mantendo seu compromisso com produtos naturais e sem conservantes.
