A Nike enfrenta um momento turbulento, com queda nas vendas e desvalorização de suas ações. Para tentar reverter essa fase desafiadora, a Nike apostou em uma parceria ousada com a socialite norte-americana Kim Kardashian, unindo sua expertise em moda à busca da marca por inovação no setor esportivo.
Nesta terça-feira (18), a Nike anunciou a criação da NikeSkims, uma nova marca de roupas esportivas desenvolvida em colaboração com a empresária. A coleção será inspirada na bem-sucedida linha de shapewear da Skims e promete trazer peças inovadoras para o público feminino.
Mudança de estratégia para recuperar espaço
O lançamento da NikeSkims está previsto para a primavera, nos Estados Unidos, com vendas online e em lojas selecionadas. A expansão no mundo acontecerá em 2026, mas, por enquanto, detalhes como preços e imagens ainda não foram divulgados.
Essa é uma mudança estratégica para a Nike. Tradicionalmente, a empresa investia na aquisição de marcas ou em parcerias com atletas renomados, como Michael Jordan, para fortalecer sua linha esportiva. Agora, pela primeira vez, aposta na criação de uma nova marca em colaboração com uma empresa externa.
De acordo com a Nike, a Skims inicialmente propôs uma linha conjunta de produtos, mas a ideia evoluiu para um projeto maior, resultando na criação de uma marca independente. A coleção trará roupas de treino, calçados e acessórios voltados ao desempenho e conforto.
Vídeo do canal The Vict no YouTube.
Nike busca liderança no segmento feminino com apoio da Skims, de Kim Kardashian
A parceria com Kim Kardashian é vista como uma tentativa de fortalecer a presença da Nike na moda esportiva, um mercado onde concorrentes como Lululemon e Alo Yoga cresceram nos últimos anos. Para Neil Saunders, analista da GlobalData Retail, a marca perdeu parte de sua conexão com o público feminino. Ele acredita que a colaboração com a Skims pode corrigir essa falha e tornar a marca mais atrativa para esse público.
A Skims, avaliada em US$ 4 bilhões em 2023, se consolidou com roupas modeladoras e, nos últimos anos, expandiu seu alcance com uma linha masculina e parcerias esportivas. A marca de Kim Kardashian fechou acordos com a NBA, WNBA e Team USA para os Jogos Olímpicos de Paris.
Desafios e impacto no mercado da união da Nike com Kim Kardashian
Apesar da novidade, a Nike enfrenta desafios complexos. Marcas como Hoka e On Running ganham espaço, enquanto os consumidores mudam seus hábitos de compra. As pessoas estão priorizando experiências, como viagens e entretenimento, em vez de gastar com roupas esportivas de alto valor.
No trimestre mais recente, a Nike registrou queda de 8% nas vendas, reforçando as dificuldades. No entanto, a parceria com Kim Kardashian animou os investidores. As ações da empresa subiram quase 3%, enquanto as da Lululemon caíram na mesma proporção.
Com a NikeSkims, a gigante esportiva tenta recuperar seu espaço e conquistar um novo público. Agora, resta saber se a aposta da Nike com Kim Kardashian será suficiente para mudar seu jogo no mercado global.
