O Mercado Livre registrou um crescimento impressionante de 84% na categoria de supermercados. Esse avanço ocorreu durante o Big Brother Brasil 25 (BBB 25).
Além disso, o reality show consolidou-se como um vetor estratégico para a expansão da plataforma. Com o patrocínio do programa, a varejista ampliou sua visibilidade. Também investiu em logística eficiente e parcerias estratégicas.
Dessa forma, conectou-se com públicos de diferentes regiões do Brasil. Como resultado, impulsionou vendas e engajamento no e-commerce.
BBB 25 como Impulsionador de Vendas
A estreia da categoria de supermercados no BBB 25 resultou em um aumento de 82% no volume bruto de mercadorias. Comparado ao mesmo período de 2024, os números são significativos. Além disso, os usuários impactados pelo programa apresentaram um tíquete médio 14% maior.
Houve ainda um crescimento de 30% no número de itens no carrinho. Portanto, esses dados evidenciam o sucesso da estratégia de marketing do Mercado Livre.
Regionalização como Diferencial
Outro ponto importante é a regionalização. Ela tem sido um pilar para o crescimento da categoria de supermercados. Assim, a plataforma adapta seu sortimento para atender às necessidades específicas de cada região.
Atualmente, os estados que mais acessam a plataforma via BBB 25 são São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia e Paraná.
Dessa maneira, a marca consolida-se como uma opção viável para compras do dia a dia.
Em 2024, o Mercado Livre já havia registrado um aumento de 77% nas vendas totais na categoria de supermercados. Segundo a Emarketer, o e-commerce de supermercados no Brasil cresceu 14,4% no último ano.
Além disso, nos últimos seis meses, o sortimento da plataforma cresceu 74%. Por isso, os investimentos em logística eficiente e parcerias estratégicas têm sido essenciais.
Perspectivas Futuras
Por fim, o Mercado Livre planeja continuar investindo na categoria de supermercados. Com o sucesso do BBB 25 e a estratégia de regionalização, a plataforma espera consolidar-se como o destino preferido dos consumidores. Dessa forma, as compras do dia a dia serão ainda mais acessíveis em todo o país.
