A rede tradicional de sorvetes Thrifty Ice Cream entrou em colapso após o pedido de falência da sua controladora, a farmácia Rite Aid, encerrando cerca de 500 pontos de venda espalhados pelos Estados Unidos. A marca, que marcou gerações com seu formato exclusivo de cone quadrado e sabores inusitados, agora enfrenta um futuro incerto.
Fundada na Califórnia, Thrifty construiu forte presença na Costa Oeste americana, tornando-se símbolo de nostalgia para consumidores. Suas operações estavam profundamente integradas às farmácias Rite Aid, dificultando a separação comercial.
Fechamento afeta consumidores e o varejo físico
O fechamento das lojas da rede tradicional de sorvetes representa mais do que um revés financeiro. Para muitos, os balcões Thrifty eram parte de uma rotina afetiva. Localizados dentro das unidades da Rite Aid, esses pontos não operavam de forma independente e, por isso, não podem ser mantidos sem as farmácias.
Essa estrutura complexa impediu qualquer chance de sobrevivência isolada das lojas físicas, ainda que os produtos sigam à venda em grandes redes de supermercados. O futuro da distribuição depende agora do interesse de possíveis compradores durante o processo de falência.
Marca ainda pode sobreviver no mercado de sorvetes
A sobrevivência da rede tradicional de sorvetes depende de uma negociação bem-sucedida envolvendo os ativos da Thrifty. Segundo fontes do mercado, a marca e sua fábrica de sorvetes ainda têm valor comercial relevante, especialmente pelo reconhecimento do público e histórico de inovação.
Entre as possibilidades, está a aquisição da marca por outro grupo do setor alimentício, que poderia manter a linha de produtos em circulação. Outra opção seria a venda da fábrica para um novo uso, encerrando a produção atual. A ausência de compradores, no entanto, poderia significar o fim definitivo da Thrifty Ice Cream.
Conheça a rede tradicional de sorvetes Thrifty Ice Cream no vídeo abaixo:
Impacto no mercado e legado da Thrifty Ice Cream
A falência da rede tradicional de sorvetes pode abrir espaço para concorrentes diretos, ao mesmo tempo em que deixa uma lacuna no varejo de produtos nostálgicos e personalizados. O diferencial da Thrifty, com sabores exclusivos como cereja preta e menta com chips, influenciou toda uma geração de marcas a apostar em criatividade.
Consumidores ainda podem encontrar os produtos nos congeladores de redes como Albertsons e Vons, enquanto a incerteza paira sobre a continuidade da produção. O desfecho depende da capacidade da Thrifty de manter seu apelo, mesmo sem os pontos físicos.
