A expansão da H&M no Brasil entrou em uma nova fase em 2026, após a varejista sueca confirmar a abertura de sete lojas no país ao longo do ano. Com isso, a rede alcançará 11 unidades em operação, ampliando sua presença física no mercado brasileiro, tratado internamente como prioritário dentro da América do Sul. O anúncio foi feito no relatório de resultados do quarto trimestre e do ano fiscal de 2025, divulgado na quinta-feira (29/01).

O plano brasileiro avança em um contexto de ajustes no portfólio global. Enquanto a companhia reduz sua base de lojas em mercados maduros, direciona capital e esforço operacional para regiões com maior potencial de crescimento orgânico, entre elas o Brasil, onde a operação ainda está em fase inicial.

Expansão da H&M no Brasil e o plano de lojas

A estratégia prevê inaugurações distribuídas de forma regionalizada. Em 2026, a empresa abrirá duas lojas no Rio de Janeiro, duas no Rio Grande do Sul e uma em Sorocaba (SP). Outros dois pontos ainda não tiveram localização divulgada, mas fazem parte do cronograma já aprovado.

A expansão da H&M no Brasil teve início em agosto de 2025, com a abertura da primeira loja física e do e-commerce em São Paulo. Desde então, a rede inaugurou mais três unidades, sendo duas na capital paulista e uma em Campinas. No médio prazo, a companhia planeja estar presente em todos os estados até 2028, mantendo um ritmo estimado de oito a nove lojas por ano, condicionado ao desempenho da operação.

Quem é a H&M e como opera no mercado da moda

Fundada em 1947, na Suécia, a Hennes & Mauritz (H&M) é uma das maiores redes globais de fast-fashion. O grupo atua em 77 países com lojas físicas e mantém operação online em 60 mercados, apoiado por uma cadeia de suprimentos internacional e ciclos curtos de produção.

No Brasil, a operação combina lojas físicas e comércio eletrônico, com foco em preços competitivos e sortimento adaptado ao consumidor local. Nesse contexto, a estratégia de expansão da H&M também prevê ampliar a venda de produtos fabricados no Brasil, reduzindo dependência de importações e ajustando custos logísticos. Esse posicionamento diferencia a marca de concorrentes com perfil mais elevado de preços no mercado brasileiro.

Expansão da H&M no Brasil no contexto global

Globalmente, a companhia encerrou novembro de 2025 com 4.101 lojas, após o fechamento líquido de 152 unidades em 12 meses. Apesar disso, a América Latina segue no radar de crescimento, com a entrada no Paraguai prevista para este ano e novas frentes de atuação online e por franquias em outros mercados.

No desempenho financeiro, a H&M registrou lucro operacional de 6,36 bilhões de coroas suecas no quarto trimestre fiscal, superando as estimativas do mercado. A margem operacional acima de 10% refletiu controle de custos, melhora nas coleções e redução de 12% nos estoques. Ainda assim, as vendas no início do novo exercício fiscal apontaram queda de cerca de 2%.

A leitura de mercado, portanto, indica que a expansão da H&M no Brasil funciona como um teste relevante de execução em um ambiente competitivo, pressionado por plataformas digitais de baixo custo. O sucesso dessa estratégia, inclusive, influenciará decisões futuras de alocação de capital da varejista em economias emergentes.