A expansão da 5àsec para o Paraguai marca uma nova etapa da rede francesa de lavanderias após décadas de crescimento acelerado no Brasil. O grupo Froth, controlador da operação brasileira, pretende abrir 20 unidades no país vizinho em três anos, com investimento inicial a partir de US$ 60 mil por franquia.
O movimento vai além da abertura de novas lojas. A decisão mostra como grandes redes de franquias passaram a depender cada vez mais da expansão internacional para manter ritmo de crescimento depois da maturidade alcançada em parte do mercado brasileiro.
A operação brasileira virou a maior da marca no mundo, com cerca de 640 pontos de venda distribuídos pelo país. A rede chegou ao Brasil em 1994, com a primeira unidade aberta em Fortaleza, Ceará, e transformou um setor ainda pouco estruturado no país.
Expansão da 5àsec muda foco após consolidação no Brasil
O grupo Froth investiu US$ 500 mil em pesquisas e planejamento antes de decidir pela entrada no Paraguai. O projeto mira inicialmente Assunção, Encarnación e Ciudad del Este, cidade considerada estratégica pelo fluxo econômico ligado à fronteira brasileira.
A escolha do Paraguai revela uma lógica cada vez mais comum entre redes maduras: buscar mercados com menor saturação operacional e custos mais baixos para continuar expandindo.
No Brasil, a 5àsec já alcançou presença nacional ampla como uma das maiores franquias do país. A expansão doméstica continua, mas o crescimento tende a enfrentar limites maiores em grandes centros urbanos, onde a concorrência entre franquias de serviços aumentou significativamente nos últimos anos.
O próprio grupo Froth acelerou recentemente outros projetos de expansão regional dentro do Brasil, incluindo investimentos no Sul do país e avanço da LavPop, marca de lavanderias de autosserviço criada para disputar consumidores de menor ticket médio.
A estratégia de expansão da 5àsec mostra uma adaptação do setor de lavanderias ao novo ambiente do franchising brasileiro, marcado por:
- maior competição;
- custos operacionais mais altos;
- disputa por pontos comerciais;
- crescimento mais lento em mercados maduros.
Nesse cenário, operações internacionais passaram a funcionar como nova avenida de crescimento para grupos já consolidados.
Franquias brasileiras passaram a mirar América Latina
A expansão da 5àsec para outros mercados acompanha uma mudança mais ampla no franchising nacional. Redes brasileiras ampliaram presença no exterior em 37% no último ano, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
Com isso, pela primeira vez, mercados latino-americanos ultrapassaram destinos tradicionais ligados à internacionalização das franquias brasileiras.
México e Colômbia lideram atualmente o número de operações brasileiras no exterior. O Paraguai aparece logo atrás, reunindo 55 marcas nacionais e 232 operações.
A mudança revela uma inversão importante na lógica de expansão das franquias brasileiras. Durante anos, grande parte das redes buscava legitimidade internacional em mercados considerados mais maduros, como Estados Unidos e Portugal.
Operação brasileira virou peça central da marca francesa
Fundada em 1968, em Marselha, a expansão da 5àsec alcançou escala internacional pelo sistema de franquias antes de chegar ao Brasil.
A operação brasileira acabou se transformando numa das mais importantes da companhia globalmente. O país abriga hoje a maior estrutura da marca no mundo, resultado de três décadas de expansão contínua.
Parte desse avanço ocorreu porque o setor brasileiro de lavanderias mudou profundamente desde os anos 1990. O serviço deixou de ser associado apenas a tinturarias tradicionais e passou a integrar uma lógica de conveniência urbana.
A rede também ampliou serviços para tentar sustentar crescimento num mercado mais competitivo. Além da lavanderia convencional, o grupo passou a investir em:
- modelos de autosserviço;
- digitalização operacional;
- coleta programada;
- novos formatos compactos;
- expansão regional por microrredes.
Portanto, o Paraguai surge agora como novo teste para essa estratégia de internacionalização liderada pela operação brasileira. Nesse sentido, a expansão da 5àsec mostra que parte das grandes franquias nacionais começou a enfrentar um novo desafio: continuar crescendo depois de atingir elevada capilaridade dentro do próprio Brasil.
