Consolidada como a segunda maior empresa de equipamentos desportivos do mundo e líder na Europa, a Adidas anuncia uma atualização em suas metas anuais. Em resposta a mudanças operacionais, incluindo a substancial redução dos estoques do produto Yeezy, a marca redefiniu suas expectativas.

Em comunicado na terça-feira (17/10), companhia revelou que espera uma queda mais suave no faturamento, ao contrário da retração de um dígito alto inicialmente projetada. O prejuízo operacional anual também tem boas perspectivas, com projeção de perdas reduzidas de £ 450 milhões para £ 100 milhões.

No terceiro trimestre, a receita da empresa caiu 6% ano a ano, totalizando £ 6 bilhões.

Mercado

Originária da Alemanha, a Adidas ocupa a posição de segunda maior fabricante de equipamentos esportivos a nível global, sendo líder no mercado europeu, ultrapassando sua principal concorrente, a americana Nike. Em relação ao futebol, a Adidas destaca-se como a principal fornecedora de material esportivo, mesmo com a Nike intensificando seus investimentos nesse segmento na última década.

As seleções de países como Argentina, Espanha, Itália e Alemanha estão entre aquelas equipadas pela Adidas, que também é responsável por uma ampla gama de vestuários de árbitros, além de chuteiras e bolas.

No cenário futebolístico, a Adidas é uma parceira estratégica tanto da FIFA quanto da UEFA. Ela está presente em ligas como a MLS e tem contratos com renomados clubes europeus, incluindo Real Madrid, Juventus e Bayern de Munique, e sul-americanos como River Plate, Flamengo e São Paulo.

Desde 1970, a Adidas é a fornecedora oficial de diversos materiais para as Copas do Mundo da FIFA, abrangendo desde bolas até uniformes para árbitros e coletes de treinamento.