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Como Beyoncé influencia a Levi’s a disparar no mercado de ações

Como Beyoncé influencia a Levi's a disparar no mercado de ações
(Foto: Divulgação/Beyoncé).

A Levi Strauss (LEVI), conhecida pela sua marca icônica de jeans Levi’s, tem visto suas ações dispararem, com um crescimento de 26,72% no acumulado do ano até o momento. Este sucesso recente é atribuído à Beyoncé, que mencionou a marca em sua nova música “Levii’s Jeans”, contribuindo assim para a elevada percepção da marca no cenário cultural e econômico.

O impacto da música na marca não passou despercebido, alcançando o top 20 na Apple Music nos EUA e motivando a Levi’s a adaptar temporariamente seu nome no Instagram para “Levii’s”, em celebração à faixa. Este não é o primeiro caso de Beyoncé impulsionando a popularidade da marca. Em 2018, durante sua performance no Coachella, ela popularizou os shorts 501 da Levi’s, causando um aumento de 50% nas vendas dessa linha.

A Levi’s espera que a continuação dessa associação com Beyoncé, especialmente durante a turnê do álbum Renaissance em 2022, mantenha o interesse e as vendas em alta, mesmo sem um anúncio direto da cantora sobre a marca.

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Confira a música

Além do impacto cultural, a Levi’s também apresentou resultados financeiros positivos no primeiro trimestre de 2024. Apesar de uma queda de 8% nas vendas em comparação ao mesmo período do ano anterior, as iniciativas de redução de custos permitiram um lucro acima do esperado, com receitas atingindo US$ 1,56 bilhão e lucro por ação de US$ 0,26, superando as expectativas do mercado. A empresa ajustou sua previsão de lucro por ação para o ano, agora entre US$ 1,17 e US$ 1,27.

O reconhecimento da Levi’s por parte de Beyoncé em sua música “Levii’s Jeans” do álbum Cowboy Carter, junto à alteração temporária do logotipo da marca, simboliza a interseção entre moda e cultura promovida pela colaboração. A CEO da Levi Strauss, Michelle Gass expressou orgulho pela menção, ressaltando a importância de manter a marca relevante no cenário cultural. Ela mencionou que o compromisso da marca com a cultura é evidenciado pela escolha de Beyoncé, reconhecida por sua capacidade de moldar costumes, em dedicar uma música à marca, destacando isso como um indicativo do valor e do impacto da Levi’s.

Analistas do Wells Fargo, liderados por Ike Boruchow, destacaram a potencial influência dessa parceria na marca, notando uma melhora na trajetória comercial da Levi’s após períodos desafiadores. Eles apontam para um crescimento do otimismo em relação ao futuro da empresa.

De acordo com comunicados da empresa, há uma expectativa positiva para o crescimento de receitas no segundo semestre de 2024, sustentada por um aumento nas expectativas de lucro. A força do consumidor nos EUA e o desempenho global do segmento de jeans são vistos como fatores contribuintes para o otimismo em torno da Levi’s, conforme observações de Michelle Gass sobre a melhoria na percepção do mercado consumidor.

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