O Economic News Brasil acompanhou a visita de Ronald Koning, presidente da Mercedes-Benz Cars & Vans no Brasil, à concessionária Newsedan, em Fortaleza. O executivo foi recepcionado pelo empresário Luiz Teixeira, presidente do Grupo New. O encontro marcou um momento importante para o fortalecimento da presença da Mercedes-Benz Brasil no mercado automotivo premium do Nordeste.
Com forte presença no mercado de veículos premium, a Newsedan é a concessionária autorizada da Mercedes-Benz em Fortaleza e João Pessoa. Integrante do Grupo New, a rede se destaca entre as principais referências no setor de carros de luxo no Nordeste, com estrutura alinhada aos padrões das grandes montadoras globais.
Durante o evento, o presidente da Mercedes-Benz na Newsedan falou ao ENB sobre inovação tecnológica, eletrificação automotiva, personalização de veículos e as estratégias para o segmento de carros de luxo no país.
Planos do presidente da Mercedes-Benz no Brasil em sua área para inovação e eletrificação
Ronald Koning: “Estamos entre os três maiores fabricantes do mundo em investimentos em pesquisa e desenvolvimento automotivo. Com isso, conseguimos entregar soluções que vão desde modelos 100% elétricos até veículos híbridos plug-in, que devem ser expandidos no Brasil. Essa combinação é estratégica, principalmente para grandes cidades. Também mantemos motores a combustão eficientes, pois ainda há demanda significativa por eles.”
Tecnologias destacadas pelo presidente na Newsedan
Ronald Koning: “Já possuímos licença para direção autônoma em rodovias na Europa e na China. Essa tecnologia tem potencial para salvar vidas, especialmente no transporte de cargas. Estamos trazendo tecnologias da Fórmula 1 para veículos de rua, como no novo AMG C63. Além disso, novos softwares com inteligência artificial estão sendo testados e serão adaptados para o consumidor brasileiro.”
O presidente da Mercedes-Benz na Newsedan destacou que essas inovações elevam a experiência do cliente e aproximam o Brasil de padrões globais da marca.
Personalização e acessórios segundo o presidente da Mercedes-Benz na Newsedan
Ronald Koning: “Sim. Estive à frente da KMH por três anos e meio, responsável por acessórios automotivos e lifestyle. Ao chegar ao Brasil, percebi que esse segmento ainda era pouco explorado. Recentemente retomamos esse plano. Nossa equipe está avaliando quais itens podem ser trazidos ao país, de acordo com o perfil do cliente brasileiro. A ideia é oferecer personalização automotiva real, sem perder competitividade de preços.”
Segundo o presidente da Mercedes-Benz na Newsedan, a aceitação dos clientes será determinante para essa nova frente de negócios.
Produção nacional na visão do presidente da Mercedes-Benz na Newsedan
Ronald Koning: “O mercado de luxo automotivo brasileiro ainda não apresenta escala suficiente para justificar nova produção local. A estratégia atual da Mercedes-Benz no país prioriza a oferta de modelos com custo-benefício competitivo, aproveitando a eficiência da estrutura global e mantendo flexibilidade para atender às demandas do consumidor premium.”
Mercedes-Benz em Fortaleza: atuação da Newsedan no mercado premium
Ronald Koning: “Ambos são importantes. Trabalhamos fortemente a fidelização de clientes. Muitos consumidores evoluem dentro da marca, trocando de modelo e mantendo-se conosco. Também promovemos experiências exclusivas, como os eventos da AMG, para reforçar esse sentimento de comunidade. Nosso portfólio de veículos premium permite atender diferentes perfis ao longo da vida do cliente.”
Essa visão, reforçada pelo presidente da Mercedes-Benz na Newsedan, mostra o esforço da marca em manter proximidade e engajamento com seu público.
Experiência internacional do presidente da Mercedes-Benz na Newsedan aplicada ao Brasil
Ronald Koning: “Sem dúvida. A China me ensinou sobre agilidade de mercado. Esse aprendizado tem sido aplicado aqui. Seguimos atentos às transformações globais e adaptando-as ao contexto brasileiro com responsabilidade e visão de longo prazo.”
Para o presidente da Mercedes-Benz, essa vivência internacional permite enxergar oportunidades específicas para o crescimento sustentável da marca no Brasil.
A História da Mercedes-Benz
Confira no vídeo o início de um império — a verdadeira história do primeiro carro que mudou o mundo.
Quem é Ronald Koning
Com uma carreira marcada por experiências internacionais e passagens estratégicas por alguns dos mercados mais relevantes da indústria automotiva, Ronald Koning se consolidou como um executivo global de referência. Abaixo, um panorama da trajetória profissional do atual presidente da Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil:
- 2008 – Início na Mercedes-Benz (Holanda)
Ingressou como Gerente de Vendas Corporativas e, posteriormente, assumiu a Gerência de Vendas de Automóveis. Ganhou destaque por sua atuação em desenvolvimento de rede e precificação estratégica. - 2012 – Transferência para Shenzhen, China
Assumiu o cargo de Vice-Presidente de Vendas e Marketing na Daimler New Technology Co. Ltd., joint venture entre a Daimler AG e a BYD Auto. Participou da criação da marca Denza, voltada ao mercado chinês de veículos elétricos premium. - 2016 – Projetos de Eletrificação em Pequim
Liderou projeto estratégico de arquitetura de veículos elétricos, com foco em serviços de carregamento e infraestrutura de mobilidade elétrica. - 2020 – Mercedes-Benz Customer Solutions GmbH (Alemanha)
Responsável global por acessórios automotivos e membro do conselho de administração, liderando iniciativas de personalização e inovação. - Setembro de 2024 – Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil
Assumiu a presidência da operação no Brasil com a missão de impulsionar a excelência operacional nos segmentos de automóveis e vans.
Reconhecimento do presidente da Mercedes-Benz na Newsedan à estrutura do Grupo New
Ao final da visita, durante um coquetel reservado a convidados na Newsedan, o presidente da Mercedes-Benz Cars & Vans no Brasil, Ronald Koning, elogiou a atuação do Grupo New nos estados onde representa a marca — Ceará, Piauí e Paraíba — destacando a excelência da gestão e a visão estratégica do empresário Luiz Teixeira. Durante sua estada em Fortaleza, Koning visitou toda a operação do grupo, conhecendo de perto as concessionárias Lexus, Porsche, GWM, Toyota, Jeep e Ram, todas localizadas na capital cearense.
Segundo o executivo, a estrutura do Grupo New impressiona pela organização, modernidade e padrão de atendimento, estando plenamente alinhada com o que há de mais avançado entre os grandes conglomerados automotivos internacionais e redes globais de distribuidores com os quais já teve contato ao longo de sua carreira em mercados como China, Alemanha e Holanda.
Além das concessionárias Mercedes-Benz em Fortaleza e João Pessoa, o Grupo New também opera com as marcas Toyota, Lexus, Porsche, GWM, Jeep, Ram e Land Rover, com unidades distribuídas entre os estados do Ceará, Pernambuco, Paraíba, Piauí e Pará.
