Mesmo fora de uso oficial desde a mudança para X, em 2023, o valor da marca Twitter continua gerando efeitos práticos no mundo dos negócios, ao sustentar disputas jurídicas, ajustes contratuais e decisões estratégicas da empresa controlada por Elon Musk em 2024.
Desde que Elon Musk assumiu o controle da empresa e rebatizou a rede social, a estratégia buscou romper com o passado e reposicionar o negócio como um ecossistema mais amplo. Ainda assim, o nome Twitter, o verbo “tweetar” e símbolos associados à antiga identidade seguem presentes no uso cotidiano, inclusive entre usuários frequentes e veículos de imprensa.
Esse descompasso entre decisão corporativa e adoção social ajuda a explicar por que o valor da marca Twitter permanece relevante. No campo do branding, marcas consolidadas acumulam capital simbólico ao longo do tempo, que não se dissolve apenas por mudança de nome. No caso do Twitter, esse ativo foi construído por meio de linguagem própria, identidade visual consistente e forte presença no debate público global.
Valor da marca Twitter e o embate jurídico
A criação da iniciativa Operation Bluebird, liderada por dois advogados, levou esse tema ao campo jurídico. A ação tenta contestar o uso da antiga marca, explorando brechas ligadas à propriedade intelectual e ao abandono formal de elementos históricos. Embora a chance de reversão seja considerada remota, a iniciativa reacendeu a discussão sobre quanto ainda vale o nome Twitter fora da estrutura da X.
Em resposta, a empresa atualizou seus termos de serviço para mencionar explicitamente o nome Twitter e ingressou com ação judicial contra a startup ligada ao projeto, segundo apuração do TechCrunch. A leitura interna é que a proteção desse ativo intangível continua estratégica, mesmo sem uso comercial direto do nome.
Identidade da X e os desafios de consolidação
Enquanto isso, a X ainda enfrenta desafios para consolidar uma identidade própria. A estética em preto e branco e o posicionamento como “aplicativo para tudo” seguem em construção, sem o mesmo nível de reconhecimento espontâneo. Esse contraste reforça a percepção de que o antigo branding ainda exerce influência sobre a percepção de valor da plataforma.
Valor econômico e herança de marca
Do ponto de vista de mercado, o valor da marca Twitter ilustra como ativos intangíveis podem sobreviver a mudanças radicais de gestão e estratégia. Mesmo sem existir formalmente, a marca continua operando como referência cultural, linguística e econômica, o que impõe limites práticos a qualquer tentativa de apagamento completo. Para empresas de tecnologia, o caso funciona como alerta: rebranding pode redefinir o futuro, mas raramente apaga o passado.
