A Kicaldo, líder nacional no mercado de feijão, decidiu avançar sobre outra das categorias mais estratégicas da alimentação brasileira: o arroz. Um ano após comprar a massa falida da Rosalito, a empresa iniciou oficialmente sua operação nacional no segmento.
A movimentação coloca a companhia em uma disputa bilionária dentro das duas categorias mais tradicionais do consumo básico brasileiro. A estratégia combina força de marca, logística nacional e reaproveitamento industrial para acelerar presença nas gôndolas dos supermercados.
A entrada da Kicaldo no arroz também expõe uma mudança importante na indústria alimentícia. Grupos que consolidaram escala em categorias específicas passaram a buscar expansão para aumentar margem, distribuição e poder de negociação no varejo.
Kicaldo usa estrutura da Rosalito para avançar no arroz
A expansão começou após a compra da massa falida da Rosalito em abril de 2025 por R$ 35,2 milhões, depois de uma disputa judicial que teve 107 lances. O valor inicial do leilão era de apenas R$ 170 mil.
A Kicaldo reformulou a planta industrial em Santa Cruz do Rio Pardo (SP), instalou novos equipamentos e recontratou parte dos antigos funcionários da Rosalito. A empresa também trouxe para a operação Marinho Pegorer, integrante de uma das famílias mais tradicionais do arroz na região.
O avanço recoloca no mercado uma estrutura industrial que durante décadas esteve entre os nomes históricos do arroz paulista. A Rosalito fazia parte do grupo de empresas que ajudaram a transformar Santa Cruz do Rio Pardo em referência nacional no cereal.
A cidade concentra seis das maiores indústrias de arroz do país fora do Rio Grande do Sul e possui forte dependência econômica da atividade. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o setor está entre os principais responsáveis pelo PIB per capita municipal, que alcançou R$ 57,8 mil em 2022.
Estratégia amplia domínio da Kicaldo nas categorias básicas
A Kicaldo já distribui cerca de 20 mil toneladas de feijão por mês e possui presença consolidada nas grandes redes supermercadistas do país. A entrada no arroz tenta aproveitar justamente essa estrutura logística e comercial.
Os novos produtos chegam inicialmente em duas versões:
- arroz branco
- arroz parboilizado
A nova linha foi apresentada durante a APAS Show, em São Paulo, principal feira supermercadista do país.
A Kicaldo afirmou que a empresa pretende usar a experiência construída no segmento de grãos para acelerar o crescimento da nova operação.
Além do feijão, a companhia já comercializa:
- farinha de mandioca
- tapioca
- polvilho doce
- milho e derivados
- lentilha
- ervilha
- açúcar mascavo
- grão-de-bico
A ampliação do portfólio reduz a dependência de uma única categoria e aumenta a capacidade de negociação com redes varejistas nacionais.
Mercado de arroz ganha nova disputa entre marcas nacionais
A entrada da Kicaldo acontece num momento em que a indústria de alimentos busca maior escala operacional e presença multicanal para proteger margem e competitividade.
O arroz possui peso estratégico porque integra a base do consumo alimentar brasileiro e mantém forte recorrência de compra mesmo em períodos de desaceleração econômica.
A aposta da empresa também tenta capturar valor sobre a confiança construída pela marca junto ao consumidor no segmento de grãos. A companhia acredita que a associação histórica com o feijão pode facilitar a expansão para outra categoria essencial da cesta básica.
O avanço da Kicaldo no mercado de arroz amplia a concorrência em um dos segmentos mais relevantes do varejo alimentar e recoloca a antiga estrutura da Rosalito na disputa nacional após a falência da companhia paulista.
