A Meta Platforms anunciou hoje (30/10) que lançará um plano de assinatura na Europa, permitindo aos usuários do Facebook e Instagram navegar sem anúncios. A iniciativa surge em resposta às rígidas regulamentações da União Europeia (UE) que ameaçam a capacidade da empresa de personalizar anúncios sem o consentimento dos usuários, prejudicando sua principal fonte de receita.
De acordo com o novo plano, os usuários na UE, no Espaço Econômico Europeu e na Suíça poderão optar por uma assinatura mensal de EUR$ 9,99 euros para acessar as plataformas via web. Para os usuários de dispositivos iOS e Android, o custo mensal será de EUR$ 12,99 euros. A medida visa cumprir as regulamentações da UE, que estão cada vez mais restritas em relação ao direcionamento de anúncios online.
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A Meta, empresa por trás do Facebook e Instagram, enfrenta pressões antitruste na UE. Em julho, perdeu uma batalha legal na Alemanha, quando o tribunal máximo europeu apoiou o poder dos órgãos antitruste alemães para investigar violações de privacidade.
A estratégia da Meta é oferecer aos usuários a escolha entre um plano gratuito com anúncios e uma assinatura paga sem anúncios. Esta abordagem permite à empresa cumprir as regulamentações sem afetar significativamente seu modelo de negócios baseado em publicidade.
Além disso, a Meta afirmou que buscará o consentimento dos usuários na UE antes de permitir que empresas direcionem anúncios, atendendo assim às exigências regulatórias em constante evolução na região. Esta medida visa manter o equilíbrio entre a personalização de anúncios e a proteção da privacidade dos usuários, conforme exigido pelas leis da UE.
A empresa espera que essa mudança ajude a construir uma relação mais transparente com os usuários, ao mesmo tempo em que garante a conformidade com as regulamentações cada vez mais rigorosas da União Europeia em relação à privacidade e à publicidade online.
