O Google iniciou na quinta-feira (4/01) a restrição ao uso de cookies de terceiros no navegador Chrome para um grupo selecionado de usuários. A empresa aposta em uma nova abordagem mais alinhada à privacidade dos usuários.
O Chrome armazena cookies de terceiros. Isso traz benefícios comerciais ao Google. Porém, também situa o Google no centro de debates sobre privacidade. Além disso, levanta questões sobre a personalização de anúncios por outras empresas.
Recentemente, o Google aceitou um acordo significativo, marcando um momento importante na sua história. Esse acordo, avaliado em US$ 5 bilhões, é resultado de uma ação coletiva nos Estados Unidos. Consequentemente, após a empresa admitir um fato crucial, o cenário mudou. O Google reconheceu que o Chrome rastreava usuários, inclusive quando estes usavam o modo privado do navegador.
Por outro lado, a Alphabet, controladora do Google, iniciou um novo capítulo. Ela começou a restringir cookies de terceiros para 1% dos usuários do Chrome, com planos de expandir essa medida. No Brasil, um mercado onde o Chrome tem forte presença, essa mudança terá um impacto notável. A remoção de cookies deverá influenciar significativamente a publicidade digital em 2023.
Anunciantes devem explorar alternativas
Enquanto isso, os anunciantes, procurando alternativas seguras, estão se voltando para novas soluções. Eles estão adotando os Data Clean Rooms (DCR) para compartilhar dados de forma anonimizada. Com a expectativa do fim do suporte do Chrome aos cookies de terceiros até o final do ano, as empresas estão se movimentando rapidamente. Elas buscam adaptar suas estratégias de marketing digital a essa nova realidade.
Uma pesquisa realizada pelo IAB Brasil e pela Nielsen em junho revelou que 39% dos 66 executivos entrevistados necessitam de mais informações sobre a transição para um cenário sem cookies, enquanto 47% desconhecem o que são Data Clean Rooms.
Sem os cookies de terceiros, o Google planeja gerar receita através de ferramentas como a API Topics, que personaliza anúncios baseando-se em temas de interesse dos usuários, derivados de sua atividade de navegação.
