A gigante do comércio eletrônico, Mercado Livre, acaba de selar um acordo com o estádio do Pacaembu, agora renomeado como Mercado Livre Arena Pacaembu. Com um aporte superior a R$ 1 bilhão, estendendo-se por até 30 anos, este movimento representa um dos maiores contratos de naming rights já registrados no Brasil. Ou seja, um dos maiores contratos em que empresas compram ou alugam o nome de algum estabelecimento.
Composição do acordo
O acordo foi estabelecido entre a plataforma Mercado Livre e o grupo Allegra Pacaembu, com a Progen na liderança, que fechou a concessão do Pacaembu com a Prefeitura de São Paulo em setembro de 2019, com duração de 35 anos.
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A empresa optou por não revelar o valor exato investido no projeto, indicando apenas que ultrapassa R$ 1 bilhão, com um contrato que pode chegar a 30 anos de duração. Esse investimento, previsto para 2024, faz parte do orçamento de capital (capex) total da empresa no Brasil para o ano, aguardando aprovação na reunião do conselho de administração marcada para 22 de fevereiro.
Transformação do Pacaembu
O projeto Mercado Livre Arena Pacaembu transformará completamente o Pacaembu, adicionando novos espaços. A expectativa é de conclusão em junho. Além disso, haverá inaugurações em etapas. O complexo incluirá áreas como o Mercado Pago Hall.
Portanto, este acordo amplia a atuação do Mercado Livre no esporte. Ele complementa patrocínios existentes, marcando um grande investimento em São Paulo. A Arena Pacaembu terá capacidade para 26 mil pessoas. Assim, se tornará um importante centro de lazer.
Quanto ao impacto, o Mercado Livre se destaca no apoio a esportes e cultura. Anualmente, investirá mais de R$ 33 milhões. Isso o posiciona como um importante desenvolvedor de infraestrutura esportiva.
O consórcio Allegra Pacaembu e a Progen estão otimistas com o projeto. Até agora, foram investidos cerca de R$ 600 milhões. A parceria com o Mercado Livre vai além de um acordo financeiro. Pois representa um compromisso com o futuro do esporte e lazer na cidade, prometendo benefícios para a comunidade.
