As vendas de tênis no Brasil encerraram 2025 em R$ 21,6 bilhões, com crescimento de 15% em relação a 2024. Segundo os dados da Euromonitor, plataforma global de análise de mercado, o resultado consolida um crescimento em vendas de 84% desde 2020, consolidando a categoria como um dos principais motores de faturamento do setor de calçados, entre casuais e sociais.

O desempenho reflete uma recomposição interna do mercado. O tênis, que sempre esteve presente no consumo, passou a concentrar maior peso relativo dentro das vendas totais, ampliando frequência de compra e participação no mix do varejo.

Vendas de tênis no Brasil e a composição do crescimento

Além do avanço agregado, a expansão das vendas de tênis no Brasil entre 2020 e 2025 foi marcada por mudanças na composição do mercado. Especialmente no tipo de produto e no perfil de consumo:

• Os tênis casuais concentraram a maior parte da expansão, com faturamento estimado em R$ 7,5 bilhões em 2025, tornando-se o principal vetor de crescimento da categoria.
• A participação dos tênis no total de calçados vendidos subiu de 34% para 40% no período, indicando ganho estrutural de espaço frente a outras categorias.
• O crescimento ocorreu com maior recorrência de compra, reduzindo a dependência de lançamentos técnicos ou ciclos esportivos específicos.

Os dados indicam que o crescimento não se concentrou em um único tipo de produto. Ao contrário, a expansão ocorreu de forma distribuída entre modelos de uso urbano, casual e esportivo, ampliando o mercado endereçável e reduzindo a dependência de nichos específicos.

Segmento casual impulsiona vendas de tênis no Brasil

O crescimento das vendas de tênis no Brasil foi puxado principalmente pelos tênis casuais, que movimentaram cerca de R$ 7,5 bilhões em 2025, segundo a Euromonitor. A categoria ganhou escala ao disputar espaço com calçados tradicionais de uso diário, ampliando a frequência de compra no varejo.

Esse avanço levou marcas fora do esporte estrito a entrar no segmento e fabricantes esportivos a reforçar linhas menos técnicas. O foco passou a ser versatilidade e uso urbano, o que encurtou ciclos de reposição e reduziu a dependência de lançamentos pontuais.

Vendas de tênis no Brasil, marcas e dinâmica competitiva

No ambiente competitivo, Nike e Adidas mantiveram liderança em volume, enquanto fabricantes nacionais ganharam espaço em faixas intermediárias de preço. A Vulcabras, com Olympikus e Mizuno, ampliou presença ao focar corrida e público amador, segmento que cresceu de forma consistente após 2020.

A expansão de eventos esportivos sustentou a demanda por modelos de entrada e intermediários. Isso, combinado ao crescente gosto do público por um estilo de vida fitness, explica o crescimento no varejo.

Mercado brasileiro de tênis em perspectiva econômica

Na comparação internacional, o desempenho do Brasil se destaca. Entre 2020 e 2025, as vendas globais de tênis cresceram 44%, enquanto o mercado brasileiro avançou 84%, segundo a Euromonitor. A diferença indica ganho de participação da categoria no consumo doméstico e uma expansão acima da média global.

O resultado sugere que as vendas de tênis no Brasil passaram a se apoiar em uma base mais ampla e recorrente, menos dependente de ciclos esportivos específicos. Para indústria e varejo, o desafio passa a ser capturar valor em um ambiente mais competitivo. Afinal, os consumidores estão cada vez mais atentos a preço, design e frequência de uso.