A Fox Corporation, conglomerado de mídia dos Estados Unidos proprietário da Fox News, Fox Sports e da plataforma gratuita de streaming Tubi, anunciou nesta segunda-feira (15/06) a compra da Roku, empresa americana de tecnologia conhecida pelos dispositivos que transformaram milhões de televisores em smart TVs e por sua operação de publicidade digital.
A transação avalia a Roku em cerca de US$ 22 bilhões e marca uma das maiores movimentações recentes do setor de mídia. O acordo ocorre em um momento em que anunciantes continuam transferindo verbas da televisão tradicional para plataformas digitais.
Mais do que ampliar sua presença no streaming, a Fox busca fortalecer sua posição em um mercado de publicidade que cresce à medida que a audiência migra para o consumo sob demanda.
Fox compra Roku para acelerar estratégia iniciada com o Tubi
Durante anos, a Fox adotou uma postura diferente da observada em empresas como Netflix, Disney e Amazon, que investiram bilhões de dólares na expansão de serviços próprios de streaming.
A estratégia começou a mudar em 2020 com a aquisição do Tubi, plataforma gratuita financiada por anúncios que se transformou em um dos principais motores de crescimento do grupo.
A compra da Roku amplia esse movimento. A empresa alcança mais de 100 milhões de residências por meio de seus dispositivos, sistemas operacionais para televisores inteligentes e plataformas digitais, oferecendo à Fox acesso direto a uma das maiores audiências do mercado americano.
Publicidade digital explica boa parte do valor da operação
Embora tenha se tornado conhecida pelos aparelhos de streaming, antes de ser comprada pela Fox, a Roku construiu seu crescimento principalmente sobre publicidade e distribuição de conteúdo digital.
No último ano, 87,5% da receita da companhia veio da divisão de plataforma. Sendo ela responsável pela comercialização de anúncios, pelos acordos com serviços de streaming e monetização da audiência.
Esse modelo tornou a empresa um ativo estratégico para grupos de mídia que buscam crescer em publicidade digital. Portanto, quanto maior a capacidade de reunir audiência e oferecer segmentação, maior tende a ser o interesse dos anunciantes.
Além disso, alguns fatores ajudam a explicar o interesse da Fox pela operação:
- Grande base de usuários ativos;
- Forte presença em televisores inteligentes;
- Receita concentrada em publicidade e distribuição;
- Capacidade de segmentação de campanhas;
- Integração com plataformas de streaming.
Fox e Roku ganham escala na disputa por audiência
A combinação dos ativos com a compra da Roku pela Fox criará o terceiro maior participante do mercado de televisão dos Estados Unidos em participação de audiência.
A nova estrutura reunirá canais de TV aberta, emissoras locais, TV por assinatura, streaming e publicidade digital. Esse alcance amplia a capacidade da Fox de competir por audiência e receitas publicitárias em um ambiente cada vez mais dominado pelas plataformas digitais.
O acordo também fortalece o segmento de streaming gratuito financiado por anúncios, área em que Tubi e Roku já possuem presença relevante. A tendência ganha força à medida que parte dos consumidores busca alternativas aos serviços pagos por assinatura.
O que a compra da Roku pela Fox muda na indústria telivisiva
A combinação dos ativos das duas empresas criará o terceiro maior participante do mercado de televisão dos Estados Unidos em participação de audiência.
A nova estrutura reunirá canais de TV aberta, emissoras locais, TV por assinatura, streaming e publicidade digital. Esse alcance amplia a capacidade da Fox de competir por audiência e receitas publicitárias em um ambiente cada vez mais dominado pelas plataformas digitais.
O acordo também fortalece o segmento de streaming gratuito financiado por anúncios, área em que Tubi e Roku já possuem presença relevante. À medida que consumidores buscam alternativas aos serviços pagos por assinatura, cresce o valor das plataformas capazes de combinar alcance, dados de audiência e publicidade.
Mais do que ampliar sua presença no streaming, com a compra da Roku a Fox passa a ocupar uma posição mais forte em um mercado onde conteúdo, distribuição e publicidade estão cada vez mais integrados. A compra da Roku reforça essa estratégia e amplia sua capacidade de capturar o crescimento da publicidade digital nos próximos anos.
