O Grupo Wine, líder no mercado de vinhos no Brasil, anuncia a estreia da sua linha de vinhos Metropolitano. Composta por quatro rótulos criados em terroirs chilenos, esta iniciação marca um movimento estratégico da empresa, que investiu R$15 milhões neste lançamento. A linha Metropolitano é desenvolvida desde a concepção até a venda final ao consumidor, refletindo um projeto único que atende diretamente aos hábitos dos amantes de vinho no Brasil.
Desenvolvimento do Projeto
A concepção da linha Metropolitano desafia a lógica convencional do mercado de vinhos. “O mercado usualmente reflete as escolhas dos produtores e o desempenho das uvas de cada ano”, explica German Garfinkel, VP Corporativo do Grupo Wine. “Nossa abordagem coloca o consumidor em foco, priorizando sua experiência acima de tudo.” Esta estratégia se baseia em dados detalhados de vendas e avaliações, acumulados através do relacionamento próximo com os consumidores via clube de assinaturas, e-commerce, lojas físicas e operações B2B.
Detalhes dos Vinhos
A seleção das uvas e das regiões para a criação dos vinhos foi meticulosamente planejada. Os rótulos incluem Chardonnay, Cabernet Sauvignon, Carménère e um Red Blend, todos escolhidos para alinhar-se com as preferências dos brasileiros. Essas escolhas são resultado da extensa pesquisa e do relacionamento estreito com os consumidores, que inclui mais de 800 mil avaliações através do Clube Wine.
Produção e Distribuição
A produção ocorre em vinhedos selecionados no Chile, com os tintos amadurecendo brevemente em carvalho francês e os brancos beneficiando-se de um clima mais frio para manter sua acidez natural. Após a produção, os vinhos são importados e distribuídos a partir do centro de distribuição do Grupo Wine na cidade de Serra, Espírito Santo, garantindo acesso facilitado a todo o Brasil. A linha está disponível no e-commerce da Wine e em suas 17 lojas físicas, com planos de expansão para o mercado B2B.
Com a primeira leva já no mercado, trazendo 170 mil garrafas ao Brasil, o Grupo Wine tem planos ambiciosos para a linha Metropolitano. “Esperamos que a Metropolitano se torne um líder de vendas no mercado,” afirma Garfinkel. A projeção é de produzir cerca de 1,2 milhão de garrafas no primeiro ano, indicando o compromisso do Grupo Wine com sua nova linha, que promete equilibrar qualidade e custo-benefício, com preços acessíveis de R$ 34,90 por garrafa.
Atuação no Mercado de Vinhos
O Grupo Wine lidera o mercado de vinhos no Brasil, detendo mais de 16% das vendas de garrafas importadas no país. Composto por várias divisões, inclui a Wine, o maior clube de assinaturas de vinhos do mundo; Cantu Grupo Wine, que representa mais de 40 produtores globais premiados; e Bodegas Grupo Wine, inovando com uma plataforma B2B de autosserviço online para distribuição de vinhos.
Além disso, por meio das unidades Cantu e Bodegas, o Grupo Wine tem uma ampla cobertura no mercado de varejo regional, marcando presença tanto em canais off-trade (como hipermercados e mercearias) quanto on-trade (incluindo bares e hotéis), reforçando sua missão de tornar o vinho amplamente acessível.
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