A Adidas encerrou o quarto trimestre de 2024 com um lucro operacional de € 57 milhões (cerca de R$ 340 milhões), revertendo o prejuízo de € 377 milhões (R$ 2,25 bilhões) registrado no mesmo período do ano anterior. O resultado financeiro da Adidas 2024 reflete a recuperação da marca, impulsionada pelo aumento das vendas e pela melhora na margem bruta, que subiu para 49,8%.
Retomada do crescimento após um ano difícil após novo resultado da Adidas
Em 2023, a companhia enfrentou seu primeiro prejuízo anual desde 1992, com perdas de € 75 milhões, após um lucro líquido de € 612 milhões em 2022.
Confira detalhes do prejuízo da Adidas no vídeo do Fato Relevante, da CNN:
O desempenho da Adidas em 2024 aponta sinal de pequena recuperação:
- A receita anual cresceu 11%, alcançando US$ 24,71 bilhões.
- No último trimestre, a receita foi de US$ 6,23 bilhões, um aumento de 24% em relação a 2023.
- As receitas ajustadas para câmbio cresceram 19%, atingindo € 5.965 milhões, acima dos € 4.812 milhões do ano anterior.
- Mesmo sem as vendas da linha Yeezy, a receita subiu 18%.
Polêmica da Adidas Turquia com couro de porco
Mesmo com o balanço da Adidas de 2024 ser positivo, a marca enfrentou desafios no mercado. Na Turquia, a empresa foi multada por não informar que um de seus tênis continha couro de porco, um material considerado impuro pela religião muçulmana. Segundo as autoridades turcas, a falta de transparência na campanha gerou críticas. A Adidas optou por não comentar sobre o caso.
Aquisições e crescimento da Adidas ao longo dos anos
A Adidas tem investido em expansões estratégicas para fortalecer sua posição global:
- 1997: Comprou a Salomon Group, especializada em roupas para esqui, formando a Adidas-Salomon AG.
- 2005: Vendeu a Salomon para a Amer Sports por € 485 milhões e adquiriu a Reebok por US$ 3,8 bilhões, aumentando sua disputa com a Nike.
- 2006: Firmou um contrato de 11 anos para fornecer uniformes da NBA, consolidando sua presença no basquete.
- 2004: Parceria com a estilista Stella McCartney, fortalecendo a produtos da moda esportiva feminina.
- Expansão para o mercado de golfe com a compra da TaylorMade Adidas Golf e Maxfli.
Essas oporações ajudaram a Adidas a se tornar uma das marcas mais valiosas do setor esportivo.
Planos para o futuro após o resultado da Adidas em 2024
Com o resultado financeiro da Adidas do ano passado mostrando sinais positivos, a empresa informou que segue investindo em crescimento e inovação. A companhia decidiu manter seu dividendo em € 0,70 por ação, demonstrando confiança na continuidade dessa retomada.
A Adidas agora busca fortalecer ainda mais sua posição global, mantendo um olhar atento para novas oportunidades no mercado esportivo e de moda.
Os indicadores da Adidas em 2024 já trazem boas notícias.
