A Adidas começou a transformar a Copa do Mundo 2026 em vendas. Dados de varejo mostram que a fabricante alemã supera a Nike em fluxo de consumidores e comercialização de produtos ligados ao torneio, enquanto a rival tenta recuperar espaço no mercado global de artigos esportivos.
Os primeiros indicadores sugerem que a estratégia construída ao longo de décadas de ligação com o futebol continua produzindo vantagem comercial. Isso porque a empresa patrocina 14 seleções, fornece a bola oficial da competição e chegou ao Mundial com forte crescimento nas vendas de camisas.
Mais do que uma disputa por exposição, a Copa passou a medir qual marca consegue transformar o interesse dos torcedores em receita e, até agora, a Adidas aparece na frente.
Adidas chega à Copa do Mundo 2026 com vantagem construída ao longo de décadas
Os primeiros sinais dessa vantagem apareceram antes mesmo de a bola rolar. A M Science, consultoria que monitora o desempenho do varejo, identificou alta de 70% nos gastos com roupas da Adidas em maio, impulsionada principalmente pela venda de camisas oficiais.
Com o início da Copa do Mundo 2026, o movimento ganhou força também nas lojas físicas da Adidas. A Placer.ai, empresa especializada em medir o fluxo de consumidores, registrou aumento de 47% nas visitas às unidades da marca nos Estados Unidos. No mesmo período, a JD Sports, uma das maiores varejistas britânicas de artigos esportivos, apontou a camisa da seleção mexicana como o uniforme de seleção mais vendido.
Os indicadores sugerem que a Adidas chegou ao torneio com uma operação preparada para responder ao aumento da demanda, convertendo o interesse gerado pela Copa em vendas desde as primeiras semanas da competição.
Produto, distribuição e varejo ajudam a explicar a vantagem
O desempenho da Adidas na Copa do Mundo 2026 não se explica apenas pela presença de mais seleções patrocinadas. Analistas avaliam que a empresa chegou ao torneio com um portfólio mais alinhado à demanda dos consumidores e uma operação comercial preparada para aproveitar o aumento das vendas de produtos ligados ao futebol.
Por outro lado, a Nike adotou uma estratégia diferente. A empresa ampliou o estoque de produtos relacionados ao Mundial em mais de 5 mil lojas próprias e parceiras, além de investir em coleções desenvolvidas com designers locais e até foco em outros campeonatos, como a Champions League.
Mesmo assim, os primeiros indicadores de vendas e fluxo de consumidores mostram que a Adidas conseguiu converter a visibilidade da competição em resultados comerciais mais rapidamente.
Nike tenta transformar a Copa em ponto de virada
Apesar de estar, de fato, atrás da Adidas no quesito vendas durante a Copa do Mundo de 2026, a Nike continua liderando o mercado global de artigos esportivos. Segundo a Euromonitor International, a empresa ainda detém participação quase duas vezes maior que a da concorrente, embora tenha recuado de 29,2% em 2022 para 22,9% no ano passado.
A perda de espaço levou a companhia a recolocar o futebol no centro da estratégia. O presidente-executivo Elliott Hill ampliou os investimentos na modalidade e a Copa representa o primeiro grande teste desse reposicionamento.
Além disso, a marca também manteve forte presença dentro de campo: levantamento da Reuters mostra que 232 dos 528 jogadores titulares utilizaram chuteiras da Nike, contra 218 da Adidas.
Adidas na Copa do Mundo 2026 amplia pressão sobre a recuperação da Nike
Os resultados das próximas semanas devem ganhar peso além do desempenho comercial do torneio. Investidores acompanharão os próximos balanços da Nike em busca de sinais de que a estratégia de recuperação começa a produzir efeito, enquanto a Adidas tenta consolidar a vantagem conquistada no início da competição.
Até agora, os primeiros indicadores mostram que a Adidas conseguiu converter a visibilidade da Copa do Mundo 2026 em crescimento nas vendas e maior movimentação no varejo. Mais do que uma disputa por exposição entre duas gigantes do setor, o Mundial se tornou um teste de qual estratégia comercial responde melhor ao interesse dos consumidores.
