A ascensão do Instagram na hierarquia da Meta foi confirmada em um documento recente divulgado pela empresa, que surpreendeu o mercado: a plataforma agora supera o YouTube em termos de faturamento. Em um movimento que reforça a relevância cada vez maior do Instagram, a Meta registrou que a contribuição da rede social para a receita total saltou de 26% em 2020 para quase 30% no primeiro semestre de 2022.
Uma trajetória de sucesso
Desde sua aquisição pela Meta em 2012, o Instagram demonstrou um crescimento impressionante, superando expectativas e se estabelecendo como uma fonte vital de receita. Os dados revelados mostram o sucesso contínuo da plataforma:
- 2018: US$ 11,3 bilhões
- 2019: US$ 17,9 bilhões
- 2020: US$ 22 bilhões
- 2021: US$ 32,4 bilhões
- 2022 (1º semestre): US$ 16,5 bilhões
Comparativo de gigantes
A comparação com o YouTube é particularmente notável. Em 2021, o Instagram registrou US$ 32,4 bilhões em receita, ultrapassando os US$ 28,8 bilhões faturados pela plataforma de vídeos do Google. Essa tendência já vinha se desenhando em anos anteriores, com o Instagram consistentemente superando o YouTube em receita de anúncios.
Uma política diferenciada de remuneração
Uma diferença acentuada entre as plataformas reside na distribuição de receitas. O YouTube repassa 55% dos lucros com publicidade para seus criadores de conteúdo, uma generosidade que não se replica no Instagram. Esta estratégia permite que o Instagram mantenha uma parcela maior da receita, contribuindo para os lucros da Meta.
Uma valoração crescente
A valorização do Instagram reflete seu sucesso. Análises recentes sugerem que, considerando sua contribuição para a receita da Meta, o Instagram poderia valer cerca de US$ 440 bilhões, cifra comparável à estimativa de valor do YouTube. Este dado reforça a posição do Instagram não apenas como uma força dominante na indústria digital, mas também como um ativo lucrativo para a Meta.
O novo colosso digital
Esta revelação não apenas destaca a importância estratégica do Instagram dentro do conglomerado da Meta, mas também sinaliza uma mudança no panorama digital, onde o conteúdo visual e a interação social se tornaram chaves para o sucesso financeiro.
