Na semana passada, diante da queda nas ações da Meta, atribuída em grande parte aos prejuízos da divisão responsável pelo metaverso, surgiu um novo tópico nas discussões sobre o desempenho das empresas de tecnologia: a reformulação da privacidade no iOS.
Mudanças que Sacudiram o Setor
Em 26 de abril de 2021, a Apple introduziu o App Tracking Transparency (ATT) no iOS14.5, um recurso de privacidade que passou a solicitar permissão aos usuários para que os aplicativos pudessem continuar rastreando suas atividades. Os usuários começaram a receber notificações sempre que um aplicativo em seus dispositivos acessava informações.
O sistema também passou a exigir a aprovação dos usuários para o rastreamento de dados. Segundo um estudo da AppsFlyer, 62% dos usuários do iPhone em todo o mundo optaram por não permitir o rastreamento, afetando diretamente a capacidade de segmentação de anúncios e a receita vital para várias empresas de tecnologia, incluindo o Facebook.
Impacto Financeiro
De acordo com o Markets Insider, desde a implementação da atualização de privacidade no final de abril de 2021, as quatro empresas mencionadas perderam um valor de mercado combinado de cerca de R$ 1,4 trilhão (US$ 278 bilhões).
O pedido de consentimento trouxe uma mudança significativa para toda a indústria de aplicativos móveis. Marlon Luft, diretor de marketing da AppsFlyer para a América Latina, explicou que “por ser uma ferramenta opcional e simples para obter a permissão do usuário, os aplicativos podem optar por não apresentá-la. Seis meses após o lançamento do iOS14.5, quase 65% dos aplicativos implementaram esse recurso, e esse número deve aumentar para 75% no próximo ano.”
Queda nas Ações e Perda de Receitas
Em 3 de fevereiro, as ações da Meta caíram 22%, enquanto as da Snap recuaram 18%, as do Twitter diminuíram 8% e as do Pinterest declinaram 11%. A nova política do sistema de privacidade no iOS teve um impacto direto nas receitas de publicidade das gigantes de tecnologia, com a empresa proprietária do Facebook relatando uma perda de R$ 53 bilhões em receitas de publicidade no ano passado devido a essa mudança.
