O Grupo Piracanjuba, reconhecido por sua vasta linha de produtos lácteos, fez um movimento estratégico ao adquirir a Emana, startup de suplementos alimentares fundada por Rodrigo Hilbert. A negociação marca a primeira aquisição na história da Piracanjuba, simbolizando sua entrada no crescente mercado de produtos voltados para a saúde e bem-estar. Esta estratégia visa complementar o portfólio da empresa, que já conta com 180 produtos, incluindo itens com alto teor de proteína e sem lactose.
Luiz Cláudio Lorenzo, CEO da Piracanjuba, ressaltou a importância de diversificar a gama de produtos da empresa. Em suas palavras, “A gente vai continuar crescendo com o leite, mas vai abrir o leque para outros produtos saudáveis.” Este comentário veio após sua posse em janeiro, após 16 anos de atuação na empresa, onde já se observa um direcionamento para além das commodities tradicionais.
Rodrigo Hilbert, além de ser uma figura pública conhecida por suas multifacetadas habilidades, agora também se destaca no empreendedorismo. A Emana nasceu de seu interesse em criar algo alinhado com seu estilo de vida saudável e ativo. A startup oferece um leque de 47 produtos, incluindo suplementos encapsulados, proteínas, e itens voltados ao bem-estar geral. Hilbert compartilha sua visão, afirmando que o desejo é “chegar na casa de todas as pessoas e fazer parte da rotina.”
Os detalhes financeiros da transação não foram divulgados, mantendo em sigilo os valores envolvidos. No entanto, é claro o objetivo da Piracanjuba em ampliar seu faturamento em 10% no ano de 2024, seguindo um crescimento de 8% observado em 2023.
A Emana aproveita o cenário positivo do mercado de suplementos no Brasil, que, segundo a Euromonitor, deve atingir R$ 9,5 bilhões em faturamento até 2028, crescendo a dois dígitos anualmente desde 2021. Esse segmento, especialmente o de proteínas, tem visto uma demanda crescente, refletindo um interesse maior do consumidor por um estilo de vida mais saudável.
Rodrigo Hilbert continuará à frente da Emana, agora sob o guarda-chuva da Piracanjuba, prometendo uma nova fase de crescimento para a marca. A expectativa é que a força de distribuição da Piracanjuba amplie a presença da Emana no mercado, disponibilizando seus produtos em supermercados e farmácias por todo o país, além das vendas online e em varejos especializados. Este passo representa não apenas um crescimento para a Emana e a Piracanjuba mas também destaca a tendência de empresas estabelecidas em apostar em figuras públicas empreendedoras para diversificar e inovar em seus mercados de atuação.
