O comércio online no Brasil continua sua trajetória crescente, representando 16% de todas as vendas comerciais no primeiro trimestre de 2024, de acordo com uma pesquisa recente do Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas (FGV Ibre). Este aumento destaca-se como o quarto trimestre consecutivo de crescimento para o setor.
Diversificação nas vendas online
Embora as vendas online tenham aumentado em geral, segmentos específicos como veículos, motos, peças e material de construção observaram uma redução nas vendas online. Essa tendência é atribuída ao período de férias escolares e ao Carnaval, que tradicionalmente impulsionam as vendas físicas em detrimento das online.
Conforme a pesquisa, o desempenho no primeiro trimestre de 2024 foi puxado pela alta dos negócios digitais no chamado varejo restrito, com destaque para a atividade de livros, jornais, revistas e papelaria. Esse aumento pode ser associado à compra de materiais escolares para a volta às aulas.
Perspectivas otimistas para o Mercado Digital
As expectativas para o futuro do comércio online no Brasil são positivas, impulsionadas por fatores econômicos favoráveis como a diminuição dos juros, aumento da renda e controle da inflação. Estes elementos estão configurando um cenário propício para o crescimento contínuo das vendas online ao longo do ano.
“A gente observa um avanço sútil das vendas online no primeiro trimestre, mas, ao longo do tempo, vê que elas estão ganhando mais espaço. Houve uma variação expressiva no período pandêmico devido às restrições [à circulação de pessoas]. Os empresários do comércio adquiriram know-how, uma bagagem de conhecimento, sobre as vendas online.”, disse Geórgia Veloso, economista do FGV Ibre.
Desafios para empresas fora do ambiente digital
Apesar do aumento generalizado das vendas online, o estudo do FGV Ibre revelou que 32,8% das empresas do setor comercial ainda não adotaram plataformas de vendas digitais, um aumento em relação ao trimestre anterior. Este dado sugere que, embora o comércio online esteja em expansão, ainda existe um segmento do mercado que permanece focado em transações presenciais, especialmente evidente em períodos de alta atividade turística.
